ทุกวันนี้เทรนด์กลายเป็นคำที่คุ้นหูสำหรับนักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจประเภทไหน การขยับตัวให้ทันกระแสคือสิ่งจำเป็น เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัลเปลี่ยนแปลงเร็วมาก ไม่ว่าจะเป็นเทรนด์แฟชั่น เทรนด์โซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่เทศกาลต่าง ๆ ก็สามารถกลายเป็นโอกาสสำคัญในการสร้างยอดขายและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้แบบทวีคูณ การทำ Seasonal Marketing จึงเป็นกลยุทธ์ที่หลายธุรกิจเลือกใช้เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าในช่วงเวลาที่เหมาะสม โดยใช้เนื้อหาหรือแคมเปญการตลาดที่สอดคล้องกับฤดูกาล เทศกาล หรือเหตุการณ์เฉพาะช่วงเวลา เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและความประทับใจแก่กลุ่มเป้าหมาย

Seasonal Marketing คืออะไร?

Seasonal Marketing คือ กลยุทธ์การตลาดที่วางแผนและสร้างสรรค์เนื้อหา หรือแคมเปญโปรโมชันตามช่วงเวลา หรือเทศกาลต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นวันปีใหม่ วาเลนไทน์ สงกรานต์ วันแม่ วันฮาโลวีน หรือแม้กระทั่งกระแสไวรัลแบบเฉพาะกิจ โดยจุดประสงค์หลักคือการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายในช่วงที่พวกเขาให้ความสนใจมากที่สุด ตัวอย่างของ Seasonal Content เช่น โพสต์อวยพรปีใหม่พร้อมโปรโมชันพิเศษ, แคมเปญลดราคาต้อนรับวันแม่ หรือแม้แต่การร่วมสนุกกับเทรนด์แต่งกายธีมฮาโลวีน ดังนั้น Seasonal Content คือการที่เนื้อหามีการออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงกับช่วงเวลาและความรู้สึกของผู้บริโภคในขณะนั้น เมื่อเนื้อหาตรงจังหวะกับสิ่งที่ผู้คนกำลังสนใจ แบรนด์ก็จะมีโอกาสถูกพูดถึงมากขึ้น การมีส่วนร่วมในคอมเมนต์ แชร์ หรือการบันทึกโพสต์ ก็ย่อมเพิ่มขึ้นตามมา

ทำไมธุรกิจถึงต้องให้ความสำคัญกับการทำคอนเทนต์ให้ตรงตามเทศกาล

การทำ Seasonal Marketing ไม่ใช่แค่การทำคอนเทนต์ตามกระแส แต่คือการวางแผนล่วงหน้าอย่างมีแบบแผน ด้วยเหตุผลดังนี้

1. เพิ่มความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภค

ช่วงเทศกาลคือช่วงเวลาที่คนส่วนใหญ่มีอารมณ์ร่วม เช่น ความสุขในวันปีใหม่ ความอบอุ่นในวันแม่ หรือความสนุกในวันฮาโลวีน การใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับช่วงเวลาเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์ดูเข้าถึงง่าย และกลายเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำของผู้บริโภค อีกทั้งยังเพิ่มความน่าสนใจ ในเวลาที่ผู้บริโภคกำลังอินไปกับเทศกาลเหล่านั้นอย่างมากที่สุด

2.กระตุ้นยอดขายด้วยโปรโมชันที่ตรงเวลา

เทศกาลมักมาพร้อมโอกาสการจับจ่าย หากแบรนด์เสนอโปรโมชันหรือแคมเปญที่สอดคล้องกับฤดูกาล เช่น Flash Sale วันคนโสด 11.11 หรือแคมเปญ Valentine’s Gift ก็จะช่วยเพิ่มแรงจูงใจในการซื้อได้ทันที เนื่องจากสินค้าหรือบริการเหล่านี้จะถูกนำไปใช้ในช่วงเทศกาลที่กำลังจะมาถึง

3.สร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างต่อเนื่อง

แม้ไม่ใช่เทศกาลใหญ่ แต่การทำ Seasonal Content อย่างสม่ำเสมอจะช่วยให้แบรนด์ของคุณยังคงปรากฏอยู่ในสายตาของลูกค้า และพร้อมให้เขานึกถึงเมื่อถึงเวลาเลือกซื้อ ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาที่ไม่มีเทศกาลน่าตื่นเต้น แต่เราก็ยังผ่านหูผ่านตาผู้คนอย่างสม่ำเสมอ

แนวทางการทำ Seasonal Content

หลายแบรนด์ที่อาจยังไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไรกับ Seasonal Marketing ลองเริ่มจากแนวทางเหล่านี้

1. วางแผนปฏิทินการตลาดประจำปี

รวบรวมเทศกาลสำคัญ และวันสำคัญที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น วันเด็ก วันครอบครัว วันขึ้นปีใหม่จีน แล้ววางแผนล่วงหน้าว่าจะสื่อสารอะไรในแต่ละช่วงเวลา เพื่อให้มีเวลาสร้างสรรค์เนื้อหาอย่างมีคุณภาพ

2.ปรับคอนเทนต์ให้สอดคล้องกับแบรนด์

การทำ Seasonal Content ไม่จำเป็นต้องทำตามทุกกระแส แต่อย่าให้หลุดธีมของแบรนด์ เช่น แบรนด์อาหารเพื่อสุขภาพสามารถทำเมนูวันปีใหม่แบบไม่อ้วน หรือแบรนด์แฟชั่นอาจออกไอเทมสีแดงรับตรุษจีน

3.ใช้หลายช่องทางในการสื่อสาร

อย่าจำกัดแค่โพสต์บนโซเชียลมีเดีย แต่ให้ลองใช้รูปแบบต่าง ๆ เช่น

• วิดีโอสั้น ใน TikTok หรือ Reels
• อินโฟกราฟิก ใน Instagram
• คอนเทนต์เชิงบันเทิง ใน Facebook หรือ Line OA
• โปรโมชันยิงแอด ผ่าน Google Ads, Shopee Ads หรือ TikTok Ads ตามพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายในช่วงเทศกาลนั้น

4.เก็บข้อมูลและวิเคราะห์ผล

หลังจบเทศกาล อย่าลืมวิเคราะห์ผลตอบรับของคอนเทนต์ เพื่อเรียนรู้ว่าอะไรเวิร์ก และอะไรควรปรับปรุงในปีถัดไป การใช้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลแบบ Realtime Dashboard จะช่วยให้การวัดผลแม่นยำยิ่งขึ้น

บริการรับทำคอนเทนต์จาก ForeToday

Seasonal Marketing ไม่ใช่แค่การทำตามกระแส แต่คือกลยุทธ์ที่ต้องอาศัยการวางแผน การเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย และการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับอารมณ์ของผู้คนในแต่ละช่วงเวลา หากคุณกำลังมองหาวิธีเพิ่มยอดขาย กระตุ้นการรับรู้แบรนด์ และสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับลูกค้า การทำ Seasonal Content ให้ทันทุกเทศกาล จะเป็นโอกาสอันดีที่ช่วยสร้างคอนเทนต์คุณภาพให้กับธุรกิจ สำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงลูกค้าให้ตรงจังหวะ ไม่มีเวลา หรือไม่มีทีมสร้างคอนเทนต์ในองค์กร ForeToday พร้อมช่วยให้คุณก้าวทันทุกกระแส ด้วยบริการทำ Seasonal Content อย่างมืออาชีพ โดยทีม Creative, Graphic, Video Editor และ Production ที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในแต่ละเทศกาล พร้อมสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เหมาะสมกับทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ หรือแพลตฟอร์มโฆษณา รวมถึงบริการอื่น ๆ ทางการตลาดที่พร้อมให้บริการอยู่เสมอ เช่น Google Ads, TikTok Ads, Shopee Ads และ Line Ads ที่นิยมทำควบคู่กัน เพื่อให้เกิดผลลัพธ์อย่างเต็มที่